Balneário Camboriú, em Santa Catarina, participou da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), realizada em Lisboa, em Portugal, reforçando sua estratégia de promoção internacional no mercado europeu. A ação ocorreu em conjunto com a Secretaria de Turismo de Santa Catarina (Setur-SC) e contou com a atuação institucional do BC Convention & Visitors Bureau, representado pela presidente Andrezza Negrini e pela diretora executiva Ludiane Goulart.
Pelo terceiro ano consecutivo, o destino integrou o espaço oficial do Estado de Santa Catarina na feira, ao lado da secretária Catiane Seif, fortalecendo o posicionamento do estado no cenário global do turismo.
De acordo com a presidente do BC Convention & Visitors Bureau, a participação na edição de 2026 da BTL é estratégica tanto para Santa Catarina quanto para Balneário Camboriú, já que a feira é considerada um dos principais encontros do setor turístico em Portugal e na Europa. O país europeu é apontado como principal porta de entrada do continente para o estado, sendo um mercado estratégico na ampliação do fluxo de turistas internacionais.
A conectividade aérea também é considerada um diferencial competitivo, com ligação direta por meio do Floripa Airport. Durante o evento, Balneário Camboriú esteve inserido nos materiais promocionais da Setur-SC, ampliando sua visibilidade junto a operadores e agentes internacionais. A feira reuniu 1.700 expositores e 125 destinos internacionais, consolidando-se como um dos maiores ambientes de network e geração de negócios do setor.
A programação incluiu rodada de negociação e ações no ambiente B2B, fortalecendo oportunidades comerciais. No dia 24 de fevereiro, a comitiva integrou o Road Show promovido pela Setur-SC, que reuniu mais de 100 agentes de viagens portugueses em rodada de negócios. A iniciativa ampliou conexões internacionais e oportunidades de comercialização do destino no mercado europeu.
Durante a agenda em Portugal, também foi realizado relacionamento estratégico com a operadora Personal Brasil Tour, que passará a oferecer novos produtos e pacotes para Santa Catarina, incluindo Balneário Camboriú em seu portfólio.
A participação na BTL também evidenciou as ações de investimento em conteúdos audiovisuais promovidos pela Secretaria de Turismo de Santa Catarina, atualmente exibidos no mercado português e com previsão de veiculação no Brasil.
Segundo a presidente do BC Convention & Visitors Bureau, a presença contínua do destino na feira integra um planejamento de longo prazo, voltado à consolidação da marca no cenário internacional. A avaliação é de que a participação em eventos estratégicos fortalece a imagem de Balneário Camboriú como destino estruturado, internacionalizado e alinhado às políticas estaduais de desenvolvimento do turismo.
A próxima edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) já está confirmada para ocorrer entre 3 e 7 de março de 2027, novamente em Lisboa, mantendo a expectativa de continuidade da participação de Santa Catarina e Balneário Camboriú no processo de expansão internacional.
