FLORIPA O ANO TODO
Florianópolis quer ampliar a movimentação turística durante os 12 meses do ano e reduzir a concentração de visitantes na temporada de verão. A estratégia foi apresentada pelo prefeito Topázio Neto durante o evento “Floripa o Ano Inteiro”, que aconteceu em São Paulo na última nessa quinta-feira (04). O encontro foi promovido pelo Destino Floripa & Região, em parceria com a Prefeitura de Florianópolis, e reuniu profissionais do setor para apresentar os atrativos e as oportunidades comerciais da capital catarinense. Durante a apresentação, Topázio destacou a conectividade aérea, o turismo de negócios, a gastronomia, os eventos esportivos, as praias e os projetos de infraestrutura como parte da estratégia para ampliar a presença de Florianópolis nos mercados nacionais e internacionais. “Além de prefeito, o que eu mais gosto de fazer é vender a cidade. Então eu estou aqui hoje pra isso”, afirmou. Segundo ele, o destino tem registrado procura de visitantes de diferentes países e aparece entre os mais buscados em plataformas de reservas. “Nós somos um dos melhores destinos do Brasil e do mundo, haja vista a procura que plataformas como o Booking têm pela cidade de Florianópolis. Em diversos momentos, a gente figura entre os top três, top cinco do Booking em buscas de turistas do mundo inteiro que querem nos conhecer.”
MOVIMENTAÇÃO AÉREA
O prefeito também apresentou números relacionados à movimentação aérea. Segundo ele, Florianópolis registrou 5,3 milhões de passageiros nos últimos 12 meses, com participação de turistas estrangeiros, principalmente argentinos. “E não adianta dizer que a Argentina não é turista estrangeiro, que é. Eles estão lá em Florianópolis, mas eles são estrangeiros”, disse. Na avaliação de Topázio, a ampliação das conexões internacionais contribui para aumentar a presença da cidade em outros mercados. “A gente hoje tem rotas diretas pra Europa, com voos com lotação muito alta. Nós temos voos com a Cidade do Panamá, através da Copa, que a cada dia crescem mais.” A proposta apresentada no encontro é ampliar a comercialização do destino para diferentes períodos do ano, utilizando segmentos que não dependem exclusivamente das férias de verão. Entre eles estão o turismo de negócios, as competições esportivas, a gastronomia e as atividades ao ar livre.
EVENTOS, TURISMO & NEGÓCIOS
Florianópolis aposta em 100 praias, eventos e gastronomia para atrair turistas durante todo o ano. O CentroSul, espaço de eventos localizado na região central de Florianópolis, foi um dos equipamentos destacados pelo prefeito. Segundo ele, o complexo recebeu 120 eventos no ano passado e já havia ultrapassado 80 realizações em 2026 até a data do encontro. Topázio ressaltou a localização do espaço, a cerca de 20 minutos do aeroporto, cinco minutos a pé do centro histórico e próximo dos principais hotéis da região central. Também anunciou mudanças na concessão do equipamento, que passará a ser administrado por uma nova empresa a partir de janeiro. “Depois de 35 anos, venceu a concessão e nós temos um novo concessionário. A partir de janeiro assume o CentroSul, que vai revitalizar toda essa área e aumentar em 25% o espaço”, afirmou. O prefeito também mencionou a estrutura de eventos do Costão do Santinho, que recebe convenções e encontros corporativos. A intenção é ampliar a participação de Florianópolis no mercado de eventos e manter a ocupação da rede hoteleira em períodos de menor procura por viagens de lazer.
NATUREZA
O turismo de natureza também ocupou parte da apresentação. Florianópolis tem mais de 100 praias oficialmente reconhecidas e mais de 20 trilhas oficiais, segundo os números apresentados pelo prefeito. Uma das novidades anunciadas foi a criação de um percurso de 95,2 quilômetros que atravessa a Ilha de Santa Catarina, conectando o sul ao norte do território. Batizado de Caminhos da Ilha de Santa Catarina, o trajeto deverá ser percorrido em aproximadamente quatro dias. “Você vai de uma região como o sul da ilha, passa por todo o litoral, passa lá pelo Costão do Santinho, chega até Canasvieiras”, explicou. A proposta é integrar a caminhada aos serviços turísticos existentes no caminho, com hospedagem em pousadas e hotéis e refeições em restaurantes de diferentes perfis. O percurso também deve incluir trechos de montanha, praias e áreas próximas ao mar. “Dormindo nas pousadas, nos hotéis, almoçando em restaurantes de pescadores e restaurantes mais sofisticados, fazendo trajetos pela montanha, pelo mar, pela praia, pela areia”, afirmou. O prefeito apontou o outono como um dos períodos mais indicados para a realização das trilhas. “Nós vamos desenvolver muito esse caminho para levar a gente pra lá, pra andar principalmente no outono, que é a melhor época do ano para fazer as trilhas, porque não é tão quente, não é tão frio.”
GASTRONOMIA
Ao defender a diversidade de atividades disponíveis no destino, Topázio destacou a possibilidade de combinar diferentes experiências em uma mesma viagem. “Florianópolis tem muitas opções de praias e de trilhas. Eu costumo dizer que Florianópolis é uma das poucas cidades do Brasil e do mundo em que você consegue ir à praia de manhã, almoçar no shopping, fazer uma trilha à tarde e ir numa balada à noite, tudo na mesma cidade.” A gastronomia foi outro segmento apresentado como parte da estratégia de diversificação. Florianópolis integra a Rede de Cidades Criativas da Unesco na categoria Gastronomia, reconhecimento utilizado pelo município na promoção internacional do destino. Durante a apresentação, Topázio citou uma pesquisa da associação de gastronomia da cidade, segundo a qual 46% dos entrevistados apontaram a busca por experiências gastronômicas como um dos motivos para viajar. “As pessoas viajam pra comer, outras viajam pra experimentar coisas novas, porque são novas experiências”, afirmou. A produção de ostras também foi destacada como um dos elementos da gastronomia local. O prefeito explicou que o produto faz parte da oferta de restaurantes e da identidade gastronômica da cidade.
TURISMO & SAÚDE
Outro segmento citado foi o turismo de saúde. De acordo com Topázio, Florianópolis recebe pacientes de diferentes regiões para procedimentos médicos, principalmente cirurgias bariátricas, plásticas e implantes capilares. O prefeito afirmou que a cidade já realiza cerca de 700 procedimentos mensais de implante capilar. Segundo ele, a atividade movimenta clínicas, hotéis, restaurantes e serviços de transporte. “Hoje somos conhecidos como a capital brasileira do implante capilar. O que já foi Istambul, na Turquia, quando o brasileiro ia para Istambul fazer implante capilar, hoje eles estão indo para Florianópolis”, declarou. Na apresentação, também foi citada a oferta de telemedicina gratuita pelo SUS municipal. O serviço, segundo o prefeito, poderá atender turistas durante a temporada de verão, com suporte em português, inglês e espanhol. “Há 45 anos nós temos uma telemedicina gratuita. Quem tem plano de saúde aqui em São Paulo sabe que, se precisar de um médico, pode fazer uma consulta pelo celular. Nós temos isso pelo SUS em Florianópolis, gratuito para toda a população.” Ele acrescentou que, durante a temporada, o atendimento será disponibilizado também em outros idiomas. “A partir de novembro, a gente abre para o turista em inglês e espanhol. Ele pode ligar no nosso 0800 e vai ter uma voz que vai perguntar se quer ser atendido em espanhol, inglês ou português.”
CALENDÁRIO DE EVENTOS
As competições esportivas também foram apresentadas como instrumentos para atrair visitantes fora dos períodos tradicionais de férias. Florianópolis recebe provas de triatlo, corridas de rua e eventos que mobilizam atletas e acompanhantes de diferentes regiões. O prefeito destacou a realização de duas provas do Ironman na cidade e a Volta à Ilha, competição de revezamento com percurso de aproximadamente 140 quilômetros. “Há 24 anos fomos a primeira cidade de toda a América Latina a receber a maior competição de triatlo do mundo: quatro quilômetros na água, 180 na bike e 42 correndo. Consegue pensar em um lugar melhor para isso?”, disse. “Atletas de todo o mundo que vêm pra cá fazem a roda da economia girar, compram equipamento, vão para o hotel, restaurantes, aproveitam as trilhas e levam artesanato para o outro lado do planeta.” Além das competições, a prefeitura trabalha com um calendário de festas e manifestações culturais distribuídas ao longo do ano. Entre elas estão o Ciclo do Divino, a Festa da Tainha, o São João, a Semana Farroupilha e as celebrações de Natal e Réveillon. Para a virada de 2026 para 2027, a programação anunciada inclui apresentações de Ana Castela, na região da ilha, e Sorriso Maroto, no continente. A prefeitura também prevê 20 minutos de fogos, incluindo uma cascata na Ponte Hercílio Luz. No Carnaval de 2027, a programação contempla desfiles de escolas de samba, blocos de rua e nove arenas nas praias. Entre as atrações anunciadas está Luísa Sonza.
SUSTENTABILIDADE
A infraestrutura também apareceu entre os temas da apresentação. Um dos projetos citados foi a construção de uma marina com capacidade para 600 embarcações, associada a um parque público de aproximadamente 140 mil metros quadrados na região da Beira-Mar Norte. Segundo o prefeito, o empreendimento terá investimento privado e incluirá ainda um shopping com área de 17 mil metros quadrados. A previsão apresentada é que o parque público fique pronto até o final de 2027, enquanto a marina deverá ser concluída posteriormente. Topázio também mencionou o planejamento de intervenções no centro da cidade, com projetos voltados à reorganização dos espaços públicos e à circulação de pedestres. Na área ambiental, afirmou que Florianópolis está entre as 20 cidades do mundo citadas pela Organização das Nações Unidas em iniciativas relacionadas ao conceito de lixo zero. Ao apresentar os diferentes segmentos, projetos e eventos, o prefeito reforçou que a proposta é ampliar a presença do destino no mercado turístico ao longo de todo o calendário.
ABIH/SC – DIA DO HOTELEIRO
Reconhecimento, conhecimento, conexões e celebração marcaram o Dia do Hoteleiro promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Santa Catarina – ABIH-SC, nesta última sexta-feira (06/11), no Hotel Majestic, em Florianópolis. A programação reuniu empresários, profissionais da hotelaria, autoridades e fornecedores para uma noite dedicada a quem movimenta o turismo catarinense. Entre os destaques estiveram a homenagem da Assembleia Legislativa de Santa Catarina pelos 90 anos da ABIH Nacional, um debate sobre inovação e inteligência artificial, o lançamento da 9ª edição da Revista ABIH-SC e o anúncio do Encatho & Exprotel 2027. A abertura oficial foi conduzida pela diretora-presidente da ABIH-SC, Margot Rosenbrock, que agradeceu a presença dos hoteleiros e ressaltou a importância de celebrar uma atividade que contribui diretamente para a economia, o desenvolvimento regional e a geração de oportunidades em Santa Catarina.
Em sua manifestação, Margot também reconheceu a participação dos fornecedores e parceiros que apoiam as iniciativas da entidade, reforçando o espírito de união e representatividade que caracteriza o associativismo. “A presença de representantes de diferentes segmentos mostra a capacidade da ABIH-SC de aproximar empresários, instituições e profissionais em torno de objetivos comuns. Mas hoje a noite é para comemora”. A diretora-presidente celebrou o momento e finalizou sua fala com “Viva a hotelaria de Santa Catarina!”, convidando os participantes a desfrutarem de uma noite preparada especialmente para o setor.
SC MELHOR CAPÍTULO
Na sequência, a secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif, destacou o papel dos hoteleiros na consolidação de Santa Catarina como destino turístico e reconheceu o trabalho de quem investe, empreende e acredita no potencial econômico do estado. Em sua mensagem, Catiane ressaltou o momento vivido pelo turismo catarinense, especialmente o reconhecimento da atividade como uma importante matriz econômica. “Na história do turismo, nós estamos vivendo o melhor capítulo e vocês fazem parte dessa história. Fazem parte dessa história porque vocês escolheram empreender em Santa Catarina”, afirmou a secretária. Catiane também parabenizou Margot Rosenbrock pela liderança à frente da ABIH-SC, destacando sua determinação e capacidade de representar e inspirar outras mulheres no setor. A manifestação reforçou o reconhecimento do poder público à hotelaria, uma atividade fundamental para a experiência dos visitantes e para o fortalecimento da economia turística catarinense.
HOMENAGENS
A noite também reservou um momento de reconhecimento à história do associativismo hoteleiro brasileiro. O Deputado Estadual Maurício Peixer, líder do Governo na Assembleia Legislativa de Santa Catarina (Alesc), entregou uma moção de congratulação pelos 90 anos da ABIH Nacional, aprovada pelo plenário da Casa. A homenagem reconhece a trajetória da entidade na representação e defesa dos interesses da hotelaria e sua contribuição para o desenvolvimento do turismo e da economia brasileira. O documento foi recebido por Margot Rosenbrock e pelo vice-presidente do Conselho Deliberativo da ABIH-SC, Osmar Vailatti, e será entregue à direção nacional da associação no próximo dia 09 de novembro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, quando a entidade reúne as lideranças para uma grande comemoração. Mesmo em uma noite de comemoração, a atualização profissional teve espaço de destaque. O painel “Tendências de Marketing, Vendas e Inovação Tecnológica para 2027” reuniu Rodrigo Teixeira, fundador e CEO da Asksuite, e Diego Corrêa, da HSystem, com mediação da consultora Lara Perdigão.
O debate trouxe reflexões sobre como a inteligência artificial está transformando o relacionamento com os hóspedes, os processos de reservas e as estratégias de marketing e vendas dos meios de hospedagem.
A programação festiva começou com a apresentação musical de Fred Sampaio, que levou alegria e descontração à recepção dos convidados. A noite também contou com sorteios de presentes oferecidos pelas empresas Fricar, Komeco, Lavasul, Lufamar e Teka, proporcionando momentos especiais de interação entre os participantes. Mas, esse grande evento contou com a parceria de empresas que acreditam na importância de valorizar os profissionais da hospitalidade e investem para que o Dia do Hoteleiro seja comemorado com todo o brilho que merece. “Aos nossos patrocinadores, o mais sincero agradecimento”, enfatizou Margot. Dessa forma, a ABIH-SC agradece aos patrocinadores Amistat Destilados, Colibri Snacks, Desbravador Software, Döhler, Fricar, Harus, Komeco, Lavasul, Lufamar, Realgem’s, RenTV, Sicoob e Teka, cujo apoio foi fundamental para proporcionar uma programação de conhecimento, reconhecimento, relacionamento e confraternização. O encontro encerrou com um jantar no Hotel Majestic, proporcionando novas oportunidades de relacionamento entre hoteleiros, autoridades e fornecedores. Ao final da celebração, os convidados foram agraciados com presentes oferecidos pelos patrocinadores, entregues juntamente com um exemplar da Revista ABIH-SC, como forma de agradecimento pela presença.
NBA PARK
Durante as comemorações do Mês das Crianças em outubro, o NBA Park desenvolveu uma ação de responsabilidade social que recebeu gratuitamente mais de 500 alunos e atendidos por projetos assistenciais de Gramado e Canela. A atividade abriu as portas da estrutura temática para proporcionar um dia de lazer, recreação e vivência prática das dinâmicas do basquete. A iniciativa atendeu diretamente a comunidade regional por meio da integração de instituições de ensino, entidades de assistência e serviços públicos dos dois municípios. Durante a visita, os grupos de alunos tiveram acesso completo às instalações, simuladores e áreas de jogos do espaço, ampliando o contato de crianças e adolescentes com práticas recreativas e esportivas de padrão internacional do parque. Inaugurado em abril de 2023 em Gramado, o NBA Park é o único parque temático oficial da liga no Brasil e o maior da América Latina voltado à modalidade. Instalado em uma estrutura climatizada de 4 mil m² na Avenida das Hortênsias, o complexo reúne mais de 15 atrações interativas, museu com peças originais e áreas de entretenimento familiar. Ao completar três anos de operação com público oriundo de mais de 5 mil municípios brasileiros e países vizinhos, o parque projeta superar a marca de 200 mil visitantes em 2026, impulsionado por um plano de expansão que prevê novas intervenções artísticas, atrações inéditas no primeiro semestre e uma programação noturna especial voltada às finais da NBA durante o inverno.
SONHO DE NATAL CANELA
O 39º Sonho de Natal iniciou sua temporada com expressiva movimentação turística na Serra Gaúcha. Durante os quatro dias do feriado prolongado de Finados, cerca de 120 mil visitantes circularam por Canela, impulsionados pela programação com acesso gratuito e pelas condições climáticas favoráveis. Segundo o Sindicato da Hotelaria, Restaurantes, Bares, Parques, Museus e Similares da Região das Hortênsias, a ocupação hoteleira média superou 75%, atingindo o pico de 90% no sábado. O primeiro final de semana do evento destacou a encenação do “Presépio Vivo” em frente à Igreja Matriz. O espetáculo, que conta a narrativa do nascimento de Jesus Cristo por meio de sete artistas, iluminação cênica e trilha instrumental, reuniu moradores e turistas ao longo de 30 minutos de apresentação. O fluxo elevado de público também gerou reflexos diretos na gastronomia local e nos parques temáticos do município. De acordo com o secretário municipal de Turismo e Cultura, Athos Cunha, o desempenho inicial é resultado de ações contínuas de promoção junto ao trade turístico: “Vendemos muito além do destino Canela, mas uma experiência com foco no turismo familiar, na diversidade de atrativos por sermos a Capital Nacional dos Parques Temáticos, e também uma grande atração a céu aberto, com programação inteiramente gratuita neste período”.
A agenda cultural ganha reforço no próximo final de semana. No sábado, dia 7 de novembro, ocorre a solenidade de abertura oficial do evento e a estreia de “Contos da Catedral: O Segredo do Velho Noel”, atração marcada pela tradicional descida de rapel do Papai Noel e de seus duendes pelas torres da Igreja de Pedra. Após o número, o prefeito Gilberto Cezar fará a entrega simbólica da chave da cidade ao personagem. O “Presépio Vivo” também segue com sessões diárias de sexta a domingo. A 39ª edição do Sonho de Natal é apresentada pelo Ministério da Cultura e Prefeitura de Canela, viabilizada pela Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei Rouanet). O evento conta com patrocínio de Havan e Posto Sim; parceria de Farmácias São João, Parque do Caracol, Parque Mundo a Vapor e Corsan; colaboração de Sicredi; e apoio do grupo Amigos do Sonho de Natal (Pró-Aço, Alpen Park e Parque Bondinhos Canela). O agente cultural é a AM Produções, com apoio institucional da Acic e realização da Prefeitura de Canela e do Ministério da Cultura. A programação atualizada pode ser consultada AQUI.
NOVO AEROPORTO SERRA GAÚCHA
Nova rota entre Canela e o futuro Aeroporto da Serra Gaúcha reduzirá tempo de viagem para menos de 50 minutos. A conexão rodoviária entre a Rota do Sol, o futuro Aeroporto da Serra Gaúcha (localizado em Caxias do Sul), Canela e Gramado já conta com traçado definido. O anúncio oficial ocorreu nesta semana, durante a abertura da 35ª Mercopar, em Caxias do Sul, com a apresentação dos resultados do Estudo de Viabilidade Técnica, Econômica e Ambiental (EVTEA) da ERS-466. O planejamento apontou a rota pela Estrada do Juá até a ERS-235 como a alternativa mais eficiente, econômica e com menor impacto ambiental. O traçado e as intervenções previstas, elaborado pelo Consórcio Rodovias RS e aprovado pelo Daer, contempla 46 quilômetros de intervenções. A Serra Gaúcha reúne uma indústria que atende mercados de todo o país e destinos turísticos que recebem visitantes de diferentes regiões. O acesso ao novo aeroporto precisa estar integrado a essa dinâmica, facilitando tanto a chegada de passageiros quanto o transporte de cargas. O estudo aponta um retorno de R$ 1,63 em benefícios econômicos para cada R$ 1 investido, considerando a diminuição do tempo de percurso, custos logísticos, geração de empregos e valorização imobiliária regional.al, elaboração do projeto executivo e publicação do edital de licitação.
Uma vez iniciadas as frentes de trabalho, a execução das obras tem prazo estimado em 36 meses.
FESTURIS INTERNACIONAL
O Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado, um dos principais encontros de negócios turísticos da América Latina, registra um crescimento de 16% no número de compradores confirmados para sua edição de 2026. Até a semana anterior à realização do evento, havia 834 profissionais cadastrados, entre representantes do mercado nacional e internacional, que estarão em Gramado de 12 a 15 de novembro para realizar negócios, conhecer novidades e estabelecer conexões com destinos e empresas do setor. O número de buyers confirmados representa um avanço em relação à edição de 2025, quando a feira contabilizou 720 compradores. O crescimento ocorre tanto no mercado brasileiro quanto no internacional, reforçando a capacidade do Festuris de atrair profissionais interessados em ampliar oportunidades comerciais e fortalecer relações no turismo. Entre os compradores brasileiros, são 650 profissionais neste ano, frente aos 565 registrados no ano passado, um crescimento de 15%. Há representantes dos 26 estados e do Distrito Federal.
NEGÓCIOS & REUNIÕES
No mercado internacional, o Festuris já confirma a participação de 184 buyers, ante 155 em 2025, o que representa uma expansão de aproximadamente 18%. Os profissionais vêm de países como Estados Unidos, Argentina, Uruguai, Chile, Colômbia, Portugal, Espanha, Itália e Bélgica, ampliando a diversidade de mercados e a possibilidade de conexões entre empresas brasileiras e estrangeiras. Para reunir compradores e fornecedores, o Festuris aposta em uma dinâmica estruturada para potencializar os resultados comerciais. Cada buyer precisa cumprir uma programação de pelo menos 18 reuniões de negócios durante o evento, conforme a área de atuação. No Espaço Luxury, segmento dedicado ao turismo de alto padrão, a agenda será ainda mais intensa, com 24 encontros por comprador. As reuniões possuem, em média, duração aproximada de 14 minutos e são agendadas previamente por meio do aplicativo Festuris 2026. Dessa forma, os compradores chegam à feira com horários e interlocutores definidos, otimizando o tempo de participação e direcionando os encontros para oportunidades concretas de negócios.
O perfil dos buyers é formado principalmente por agentes de viagens e operadores de turismo que buscam novos produtos, destinos, fornecedores e parcerias comerciais. A presença desses profissionais é estratégica para conectar a oferta turística às demandas dos mercados consumidores. Na edição de 2025, o Festuris gerou, segundo estimativa da organização, R$ 552 milhões em negócios. Para 2026, o crescimento no número de compradores e a programação estruturada de reuniões reforçam a expectativa de ampliar as oportunidades comerciais e fortalecer ainda mais o papel da feira como plataforma de relacionamento, promoção e geração de negócios para o turismo.
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