NEXO confirma novos participantes para festival de comunicação, influência e conexões em Blumenau

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O NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões confirmou uma nova rodada de participantes para a programação do dia 24 de setembro, na Fundação Cultural de Blumenau. Andresa D’Ávila, Malu Fusinato, Bruno Vicentainer, Patrícia Wippel, Ana Paula Ruschel e Ricardo Ruas passam a integrar oficialmente o encontro, que reunirá cerca de 200 participantes para discutir as transformações nas relações entre marcas, creators, empresas, profissionais da comunicação e seus públicos.

Os novos nomes ampliam o olhar do festival para temas como liderança, comunicação integrada, relacionamento profissional, comunicação pública, linguagem de plataformas, construção de redes e geração de oportunidades.

Quando uma marca muda, sua comunicação também precisa mudar

Doutoranda em Administração pela FURB, com período de pesquisa na Aix-Marseille Université, na França, Andresa D’Ávila é mestre em Administração na linha de Inovação e graduada em Publicidade e Propaganda. Com mais de 20 anos de atuação nas áreas de marketing, comunicação estratégica e desenvolvimento de marcas, concilia experiência de mercado com a atuação como professora universitária e pesquisadora.

Sua pesquisa envolve temas como inovação, liderança, ecossistemas empreendedores e capacidades organizacionais, aproximando o conhecimento acadêmico dos desafios enfrentados pelas empresas.

No NEXO, Andresa propõe uma reflexão sobre um desafio cada vez mais presente nas organizações: como comunicar transformações de forma coerente com a cultura, a liderança e o posicionamento da marca.

A conversa abordará o papel da comunicação integrada na construção de confiança e engajamento e a necessidade de reduzir a distância entre aquilo que uma marca promete e aquilo que efetivamente entrega.

A comunicação pública também aprendeu a falar a língua das redes

Outra discussão presente na programação será conduzida por Maria Luiza Fusinato, a Malu, secretária de Comunicação da Prefeitura de Blumenau. Ela compartilhará experiências sobre o uso de novas linguagens, formatos e estratégias digitais na comunicação pública.

Graduada em Marketing pela FURB, Malu possui pós-graduação em Influência Digital pela PUCRS e MBI em Smart Cities pelo Centro Universitário SENAI/SC.

À frente da comunicação do município, participa de um movimento de aproximação da linguagem institucional com o comportamento das redes sociais, buscando tornar conteúdos públicos mais acessíveis, dinâmicos e capazes de gerar identificação com a população.

No festival, a discussão passará pelo equilíbrio entre criatividade e responsabilidade institucional, incluindo os limites e as possibilidades de incorporar a linguagem dos creators e das plataformas sem perder a função pública.

Ao lado desse debate estará Bruno Vicentainer, diretor de Estratégias Digitais da Prefeitura de Blumenau. Jornalista e publicitário, encontrou no audiovisual uma de suas principais formas de expressão.

Ao longo da carreira, atuou na criação, roteiro, captação e edição de vídeos para redes sociais, campanhas publicitárias e coberturas de eventos.

Sua participação levará ao festival uma discussão sobre narrativa, linguagem de plataforma e engajamento, considerando que um mesmo conteúdo pode apresentar resultados diferentes no Instagram, TikTok, YouTube ou em outros ambientes digitais.

O que marcas e creators precisam entender um sobre o outro

O relacionamento profissional entre empresas, agências e criadores de conteúdo também estará no centro das conversas.

Jornalista e publicitária, Patrícia Wippel atua na Oficina das Palavras e acumula experiência no relacionamento com influenciadores e creators, acompanhando parcerias, resultados e a construção de pontes entre talentos que profissionalizam sua presença digital e empresas interessadas nesse mercado.

No NEXO, Patrícia compartilhará aprendizados sobre um relacionamento que cresceu rapidamente, mas que ainda apresenta desafios para os dois lados. Expectativas, briefing, entrega, liberdade criativa, resultados e profissionalização fazem parte de uma relação que exige maior compreensão sobre o papel e as necessidades de cada envolvido.

A proposta é aproximar a discussão das situações presentes no cotidiano de campanhas, projetos e parcerias.

Conexões que não terminam na troca de cartões

O relacionamento também aparece na programação sob outra perspectiva. Jornalista e mestre em Marketing, Ana Paula Ruschel, cofundadora da Oficina das Palavras e idealizadora do NEXO, falará sobre relacionamento como ativo estratégico.

Ao longo da carreira, Ana construiu sua atuação aproximando pessoas, empresas e projetos por meio da escuta, da construção de confiança e da identificação de oportunidades.

No festival, ela discutirá como criar redes capazes de ir além da troca de contatos e gerar parcerias, negócios e projetos duradouros. Presença, reciprocidade e intenção aparecem como elementos importantes para quem deseja construir uma rede com valor também depois que um evento termina.

Já Ricardo Ruas, jornalista, estrategista de comunicação, cofundador da Oficina das Palavras e coidealizador do festival, será responsável por apresentar o manifesto que deu origem ao NEXO.

A provocação parte de um paradoxo da comunicação contemporânea: a produção de conteúdo aumentou, mas isso não significa necessariamente a construção de conexões mais relevantes.

A reflexão abre caminho para temas que atravessam a programação do festival, entre eles influência, reputação, criatividade, inteligência artificial, relacionamento, autoridade e novas possibilidades de negócio.

Conteúdo que encontra conexão

O NEXO foi concebido para combinar conteúdo e relacionamento em uma mesma experiência. Parte da programação será dividida em duas trilhas: uma voltada especialmente para creators e produtores de conteúdo, e outra destinada a marcas, empresas e profissionais da comunicação.

Além das discussões no palco, o festival contará com o NEXO Match, metodologia criada para identificar afinidades entre os participantes e facilitar encontros com potencial para gerar colaboração, projetos e negócios.

A proposta é tornar o networking menos aleatório e ampliar as possibilidades de continuidade das conexões iniciadas durante o evento.

Outros nomes e experiências da programação serão anunciados nas próximas semanas.

NEXO – Festival de Comunicação, Influência e Conexões

Criado pela Oficina das Palavras, o NEXO nasce com a proposta de aproximar profissionais que enfrentam o desafio de construir relevância, credibilidade, relacionamento e valor em um ambiente de comunicação cada vez mais fragmentado.

O evento é direcionado a creators, jornalistas, profissionais de marketing e comunicação, assessores de imprensa, empresários, gestores, agências, estudantes, empreendedores e lideranças interessadas em compreender as mudanças que estão redefinindo a comunicação contemporânea.