Em um movimento estratégico que reforça o compromisso com a internacionalização e o fortalecimento do turismo catarinense, o Governo de Santa Catarina anuncia uma parceria inédita que colocará o estado no foco da audiência global. Pela primeira vez, Santa Catarina será o cenário de uma novela internacional, uma produção portuguesa da emissora TVI, que irá exibir as paisagens naturais, a cultura local e a gastronomia catarinense em mais de 90 países na Europa e outros continentes.
“É mais uma oportunidade de mostrar para o mundo o que é esse estado. Nossas paisagens, nossa cultura, as belezas naturais. Fomos abençoados. Nosso trabalho é incentivar e criar condições para prosperar e atrair o olhar do mundo para o que Santa Catarina tem de melhor. Criamos uma Secretaria de Turismo estadual dedicada e já vemos os resultados, como o recorde de aumento de visitantes estrangeiros”, afirmou o governador Jorginho Mello.
A novela foi adquirida por 92 países e seus cerca de 200 episódios também serão exibidos em plataformas de streaming, garantindo uma exposição internacional sem precedentes. Serão ao menos 10 meses de visibilidade global, aproveitando o marco de um ano da conexão aérea direta entre Florianópolis e Lisboa, operada pela TAP Air Portugal.
Um dos principais ganhos dessa iniciativa será o aumento do turismo qualificado, focado em visitantes que buscam experiências autênticas, bem-estar e serviços de alto padrão. O perfil do público da novela se alinha exatamente com os turistas que Santa Catarina deseja atrair.
Regiões que receberam gravações de produções internacionais registraram impactos significativos. Na Tailândia, por exemplo, após a exibição da série “The White Lotus”, houve um crescimento de 65% no turismo internacional em comparação ao ano anterior.
O fenômeno dos doramas coreanos, como “Pousando no Amor”, também provocou um aumento expressivo no interesse turístico pela Coreia do Sul, com fãs buscando vivenciar a cultura asiática mostrada nas séries. Locais de gravação viraram pontos de visita obrigatórios.
Outro exemplo de sucesso vem da novela ‘Cacau’, da mesma emissora portuguesa TVI, gravada na cidade de Itacaré (Bahia). A produção resultou em um aumento notável no número de turistas europeus interessados nos cenários exibidos.
Essa ação inovadora demonstra o quanto o atual governo aposta no potencial econômico do turismo como motor de desenvolvimento regional e visibilidade internacional.
A equipe técnica da produção chega em 4 de junho para escolher os principais cenários. Em agosto, os atores estarão no estado para filmagens em locais que vão do litoral catarinense à serra, aproveitando a diversidade geográfica. O lançamento da novela está previsto para o segundo semestre de 2025.
