SC – VITRINE DE PRODUTOS
Santa Catarina, um dos pilares que sustentam a imagem positiva do Brasil. Pesquisa internacional divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing, em Porto Alegre, identifica que a Região Sul como a segunda que mais fortalece a percepção positiva do país entre brasileiros e estrangeiros; por setor o destaque nacional é o agronegócio e o turismo. Se um país fosse como uma “vitrine de produtos” de percepção de valor, quando o mundo olha para o Brasil, parte da reputação assertiva do país passaria inevitavelmente pela “loja” Santa Catarina. Seja pela força do agronegócio, pela riqueza cultural ou pelos destinos turísticos consolidados que atraem milhões de visitantes todos os anos, o Estado juntamente com Rio Grande do Sul e Paraná, formam o segundo território do país que mais contribui para a imagem positiva do Brasil. A constatação faz parte da pesquisa internacional “Marca Brasil no Mundo 2026”, divulgada pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), na última segunda-feira, 15 de junho. Na ocasião, a instituição também anunciou a instalação do seu primeiro escritório regional fora da sede, em São Paulo, na capital gaúcha.
PERCEPÇÃO POSITIVA
Realizada pela consultoria especializada em gestão de valor de marca, On Strategy, entre outubro de 2025 e março deste ano, o levantamento revelou que a percepção positiva sobre a Região Sul se dá tanto na avaliação dos próprios brasileiros (7,0 pontos) quanto estrangeiros (6,1 pontos). Os gaúchos, catarinenses e paranaenses ficaram atrás apenas do Sudeste (7,4 e 6,7 pontos respectivamente). Os resultados mostram que parte significativa da imagem positiva do Brasil nasce no Sul do país. E os três Estados reúnem dois dos ativos mais valorizados de acordo com a pesquisa, que são o agronegócio e o turismo. Estes setores ajudam a traduzir para o mundo atributos como qualidade, confiança, tradição e capacidade de gerar valor. Conforme a pesquisa, o setor de turismo totalizou 7,7 pontos (público interno) e 7,1 (público externo). Já o agronegócio somou 7,1 pontos (público interno) e 6,6 pontos (público externo). O resultado geral sobre a imagem do Brasil foi de 6,9 pontos (público interno) e 6,3 pontos (público externo).
IDENTIDADE CONSOLIDADA
“O nosso país possui uma identidade consolidada e reconhecida globalmente. É admirado pelo que produz, pela diversidade que abriga e pelas experiências que oferece e a percepção dessas características e seu capital reputacional é um ativo importante e estratégico, capaz de influenciar investimentos, exportações e relações internacionais”, alerta, o presidente Regional da FBM em um cenário mundial cada vez mais competitivo. Mais do que um retrato da percepção, a pesquisa também lança luz sobre questões que ainda limitam o avanço da reputação brasileira. De acordo com a apuração, os pontos de atenção estão ligados à confiança, à percepção sobre o ambiente político, econômico e social, à avaliação das lideranças e às questões relacionadas à segurança e qualidade de vida. A consultoria On Strategy realizou 470,6 mil entrevistas, sendo 192,4 mil no Brasil e 278,2 mil no exterior, com cidadãos, jornalistas, influenciadores, autoridades e executivos e lideranças nível-C. Além do próprio país, residentes na África do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, Áustria, Bélgica, Canadá, China, Dinamarca, Emirados Árabes, Espanha, Estados Unidos, França, Grécia, Holanda, Índia, Itália, Japão, México, Moçambique, Polônia, Portugal, Reino Unido, Rússia, Suécia e Suíça.
INNOVACITIES
A propósito, o desenvolvimento territorial do Oeste do Paraná e da Região Trinacional foi o centro das discussões da 15ª edição da Feira Internacional de Cidades Inteligentes, Alegres, Humanas e Resilientes (InnovaCities). As atividades fizeram parte da programação do Festival Internacional de Turismo Cataratas (FITCataratas), em Foz do Iguaçu (PR). Especialistas, pesquisadores, estudantes, gestores públicos, empresários, startups e representantes da sociedade civil do Brasil e do exterior estiveram reunidos com a proposta de promover a troca de experiências e soluções que promovam impactos positivos para as cidades, moradores e visitantes. Norteando os debates, painéis, fóruns, encontros técnicos e apresentações, temas como cidades mais inteligentes, sustentáveis, humanas, empreendedoras, em transformação digital, com ecossistemas mais consolidados. Para a coordenadora da InnovaCities, Mariangela Lückmann, a realização da primeira etapa do evento em conjunto com o FITCataratas, potencializa conexões estratégicas, reunindo públicos diversos e ampliando o alcance das discussões. “A realização da InnovaCities junto ao FITCataratas e ao Idestur fortalece a internacionalização dos eventos, amplia a visibilidade dos processos de inovação e empreendedorismo e conecta diferentes públicos e redes globais, como a IFIA e a BRICS Academy”, afirma. “Adicionalmente, a InnovaCities incentiva o empreendedorismo científico, ou a transformação de projetos acadêmicos em respostas para os desafios da sociedade. O empreendedorismo feminino, focado nas micro e pequenas empreendedoras da região trinacional também terá destaque”, enfatiza.
FITCATARATAS – RECORDE DE PÚBLICO
Festival Internacional de Turismo das Cataratas comemora recorde de público. O Festival Internacional de Turismo Cataratas (FITCataratas) encerrou sua 21ª edição em Foz do Iguaçu (PR), alcançando o maior público de sua história. Ao longo de três dias de programação no Rafain Palace Hotel & Convention, 13.686 pessoas passaram pelo evento, número 12,5% superior ao registrado em 2025. Ao todo, 1.371 marcas de diferentes segmentos da cadeia turística foram apresentadas ao público. Mais do que os números expressivos, a edição se destacou pela qualidade das atividades e pelo volume de negócios gerados. Segundo o CEO do FITCataratas, Paulo Angeli, o evento reafirma seu papel estratégico para o setor. “Tivemos discussões de altíssimo nível e nos orgulhamos de ser um ponto de encontro que promove conexões capazes de gerar emprego, renda e contribuir para o desenvolvimento das cidades”, afirma.
INOVAÇÃO
Angeli também destaca a transformação na estratégia de promoção do destino. “Antes, participávamos de outros eventos levando nossos materiais e buscando sensibilizar os agentes. Hoje, trazemos esses profissionais para Foz do Iguaçu, proporcionando uma experiência direta que fortalece o encantamento pelo destino”, ressalta. Entre os destaques da programação, o Fórum Internacional de Turismo do Iguassu reuniu mais de mil participantes, entre professores, estudantes e pesquisadores, reforçando o caráter técnico e acadêmico do evento. Mais uma vez, a equipe do FIT Cataratas se reinventou, promovendo atividades voltadas à inovação. Além do Hackathon, realizado em parceria com o Instituto Água e Terra (IAT), o evento destacou-se pela Vitrine do Turismo, que reuniu diversas palestras sobre temas variados, e pelo aplicativo exclusivo, que facilitou o networking e introduziu uma nova dinâmica de gamificação.
GRUPO CAPITÃO
Falando em Foz do Iguaçu, o Grupo Capitão amplia sua presença no mercado de entretenimento ao investir também no segmento esportivo. Com uma trajetória iniciada em 1999, o grupo consolidou-se como a maior rede gastronômica de Foz do Iguaçu, reunindo restaurantes e operações no Brasil e no Paraguai, e agora diversifica seus negócios com a criação de uma arena voltada ao esporte, eventos e convivência. Mais do que um espaço para competições esportivas, a Arena Grupo Capitão foi concebida como um ambiente multifuncional, preparado para receber treinamentos, torneios, ações corporativas, confraternizações e eventos sociais. O empreendimento acompanha uma tendência nacional de integrar esporte, lazer e entretenimento em um mesmo complexo, oferecendo estrutura moderna e experiências voltadas a diferentes públicos. O investimento reforça a estratégia do Grupo Capitão de expandir sua atuação para além da gastronomia.
Conhecido pela inovação constante e pela criação de ambientes que valorizam a experiência do cliente, o grupo aposta agora em um conceito que une qualidade de infraestrutura, convivência e bem-estar, fortalecendo ainda mais seu vínculo com a comunidade local e com os milhares de turistas que visitam Foz do Iguaçu ao longo do ano. A arena também nasce com potencial para movimentar o calendário esportivo e empresarial da cidade, contribuindo para a realização de campeonatos, encontros e eventos privados. A iniciativa fortalece a posição de Foz do Iguaçu como um destino que vai além dos atrativos naturais, consolidando-se também como um centro de gastronomia, negócios, esportes e entretenimento. Com esse novo investimento, o Grupo Capitão reafirma sua vocação empreendedora e seu compromisso com a inovação, criando um espaço que combina esporte, integração e experiências, em sintonia com o crescimento econômico e turístico da Tríplice Fronteira.
PARQUE NACIONAL
Sem cobrar meia entrada para idosos, cadeirantes, deficientes, autistas, o Parque Nacional do Iguaçu, nada solidário, com preços abusivos lá dentro, alcançou neste último domingo, 14 de junho de 2026, mais um marco histórico: a marca de 1 milhão de visitantes no ano. O resultado foi alcançado quase um mês antes do registrado em 2025, quando o milionésimo visitante foi contabilizado em julho. Agora imaginem se seguissem o que determina a lei? Pela primeira vez, o parque alcança esse número ainda no primeiro semestre, reforçando a tendência de crescimento da visitação e projetando a possibilidade de um novo recorde anual. Os brasileiros que podem pagar, lideram o ranking de visitantes em 2026, com 598.093 entradas registradas. Na sequência aparecem Argentina (134.435), Paraguai (36.975), Estados Unidos (27.442) e Alemanha (25.573). Ao todo, turistas de mais de 180 nacionalidades já visitaram o parque neste ano. A visitação ao parque tem crescido de forma expressiva em 2026. Até o dia 14 de junho foram 1.001.098 visitantes anuais, número que representa um aumento de 13,84% em comparação com o mesmo período do ano passado. Em 2025, do dia 1.º de janeiro a 14 de junho, foram 879.396 visitantes.
Além do belo visual das Cataratas, o Parque oferece diversas experiências, desde que você também pague, como o Circuito São João, Ciclovia das Cataratas, o Espaço Usina e um conjunto de trilhas reabertas e revitalizadas, além de novos roteiros exclusivos que permitem ao turista contemplar as Cataratas ao amanhecer, pôr do sol ou anoitecer. Para algumas das atrações, é preciso adquirir ingressos à parte. Dois novos restaurantes, o Cocar (R$ 159,00 por pessoa fora bebidas e sobremesa) e o Canoas Mirim, com capacidade para atender 300 e 120 pessoas, proporcionam aos frequentadores opções gastronômicas para diferentes paladares. Aos sábados, artesãos e produtores locais também expõem e comercializam seus produtos, fortalecendo a integração entre turismo, cultura e desenvolvimento regional.
38º FESTURIS
Estão oficialmente abertas as inscrições para agentes de viagens, guias de turismo e profissionais de imprensa participarem gratuitamente da 38ª edição do Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado, que será realizada de 12 a 15 de novembro de 2026, em Gramado. O credenciamento deve ser feito pelo site oficial do evento, acessando o botão “Faça sua Inscrição”, disponível na página inicial. Reconhecido como uma das principais plataformas de negócios, networking e conteúdo do turismo nas Américas, o Festuris reunirá profissionais, marcas, destinos e empresas que impulsionam o desenvolvimento do setor. A edição de 2026 terá como tema “Relações reais que constroem o futuro”, destacando a importância das conexões humanas em um cenário cada vez mais marcado pela transformação digital e pela inteligência artificial.
CONEXÕES & OPORTUNIDADES
“O Festuris vai além de ser uma feira de negócios, é um espaço de encontros, conexões e oportunidades que movimentam e fortalecem toda a cadeia do turismo. Neste ano, trazemos como tema ‘Relações reais que constroem o futuro’, justamente para reforçar que, mesmo diante de tantas transformações tecnológicas e do avanço da inteligência artificial, são as pessoas, suas experiências e suas conexões que continuam sendo o grande diferencial do nosso setor. Estamos preparando uma edição repleta de conteúdo, networking qualificado e oportunidades de negócios para quem deseja crescer, inovar e construir o futuro do turismo junto conosco”, destaca Marta Rossi, CEO do Festuris. Os profissionais interessados em participar já podem garantir sua credencial gratuita e se preparar para uma programação repleta de oportunidades de relacionamento, atualização profissional e geração de negócios.
CONNECTION TERROIRS DO BRASIL
O Connection Terroirs do Brasil encerrou sua edição de 2026 consolidando-se como a principal vitrine nacional dos produtos com Indicação Geográfica (IG). Com o tema “Feito com Alma a Muitas Mãos”, o evento ampliou sua presença no centro de Gramado, reuniu mais expositores e fortaleceu a conexão entre produtores, consumidores, especialistas e compradores de todo o país. Ao longo dos quatro dias de programação, o evento contabilizou 1.726 credenciados para a Arena de Conteúdo, reuniu 58 expositores detentores de Indicação Geográfica e outros 14 representantes da agricultura familiar. A estimativa é de que cerca de 130 mil pessoas tenham circulado pelos espaços do Connection, que neste ano expandiu sua área de exposição com a ocupação de uma segunda Rua Coberta, dedicada exclusivamente aos produtos com selo de IG, aulas-show e degustação de vinhos. Realizado pela Rossi & Zorzanello, com correalização do Sebrae, o Connection Terroirs do Brasil tem como missão promover e valorizar os produtos de origem brasileira. As Indicações Geográficas certificam produtos e serviços cuja qualidade, reputação e características estão diretamente ligadas ao território de origem, contribuindo para a preservação da cultura local, a geração de renda e o fortalecimento das economias regionais.
AMADURECIMENTO
A CEO do evento, Marta Rossi, destaca que o crescimento da edição demonstra o amadurecimento do Connection e o reconhecimento cada vez maior da importância das Indicações Geográficas para o país. “Estamos muito felizes com a expansão do evento. Conseguimos reunir um número maior de expositores, ampliar os espaços de exposição e levar ainda mais visibilidade aos produtos com Indicação Geográfica. A ocupação de uma segunda Rua Coberta exclusivamente para os expositores de IG simboliza esse crescimento e reforça a força dos territórios brasileiros. O tema desta edição, ‘Feito com Alma a Muitas Mãos’, traduz exatamente o espírito do Connection: um trabalho construído de forma colaborativa, unindo produtores, entidades, parceiros e comunidade em torno da valorização da nossa identidade e da nossa origem”, afirma. Além da exposição dos produtos, a programação contou com intensa agenda de conteúdo e experiências. Foram 26 horas de atividades entre palestras e aulas-show, com a participação de 16 palestrantes e público superior a mil pessoas.
COZINHA SHOW
As experiências gastronômicas também foram destaque. A Cozinha-Show promoveu 16 apresentações para um público de 480 pessoas, enquanto o Wine Experience realizou 22 encontros que reuniram 330 participantes. As degustações guiadas de cafés especiais receberam 100 pessoas, e aproximadamente 400 litros de café foram servidos ao público durante o evento. O Connection também mobilizou toda a cidade. O Circuito Gastronômico envolveu 30 restaurantes de Gramado, enquanto 13 parques e atrativos turísticos integraram a programação paralela. A edição também contou com participação internacional da executiva da fabricante de tequila José Cuervo, Araceli Ramos. Os resultados econômicos reforçaram a vocação do evento para a geração de oportunidades. A Rodada de Negócios, promovida em parceria com o Sebrae, registrou 598 reuniões entre 42 compradores e 65 fornecedores, com expectativa de movimentação financeira de R$ 5.987.648,21. Já os expositores comercializaram R$ 515.905,00 em produtos na Alameda Terroirs. Com números recordes, expansão física e crescente participação do público e do mercado, o Connection Terroirs do Brasil se posiciona cada vez mais como plataforma estratégica para a promoção das Indicações Geográficas e para o fortalecimento dos territórios produtores brasileiros.
Leia ainda: Santa Catarina reforçou a presença estratégica na FITCataratas com quase 70 coexpositores
Siga este jornalista e fotógrafo no Instagran: @turismoonline.net.br
No Youtube também!
Fotos: Divulgação / Jefferson Severino / Assessorias de Imprensa / Arquivos Pessoais – Fontes: Assessorias de Imprensa
Saiba mais:
Festival Internacional das Cataratas reforça presença de agentes de viagens
Setor de turismo movimentou R$ 23,96 bilhões ao longo do ano passado
Agentes de Viagens atingem desempenho entre 90% e 100% no setor de turismo
Festival das Cataratas sedia encontro internacional da Ordem do Caminho de Santiago
Superando expectativas e experiências – BNT Mercosul encerra sua 32ª Edição
32ª BNT Mercosul transforma Balneário Camboriú, ícone nacional e internacional do turismo
BNT Mercosul conecta trade nacional e internacional na realização de negócios turísticos
A criatura humana tem sede de respostas às inquietações que a atormenta
Portugal promulga Lei da Nacionalidade para brasileiros que vivem ou pretendem viver no país
Expo Turismo Paraná 2026 encerrou com foco em negócios, capacitação e fortalecimento do setor
BNT Mercosul em BC vem para movimentar e fortalecer o turismo brasileiro
Tema apresentado no FIT Cataratas em 2007 volta ao debate internacional
BNT Mercosul 2026 garante presença de agentes viagens
