A nova marca turística de Balneário Camboriú foi lançada nesta quinta-feira (30) pela Prefeitura, marcando o encerramento das ações alusivas aos 62 anos do município. Com a mensagem “A cidade que acontece”, a proposta representa a dinâmica da cidade, visando mais presença, personalidade e capacidade de reconhecimento, refletindo a diversidade, a transformação e o estilo de vida local.
“Balneário Camboriú é uma cidade que não para, o tempo todo se renovando e com novos atrativos, e essa renovação está agora presente na nossa nova marca turística. Somos a cidade que acontece, e é isso que queremos transmitir quando levamos o nome do município na propagação nacional e internacional, fortalecendo nosso turismo e toda a cadeia produtiva que se mantém a partir dessa matriz econômica”, ressaltou a prefeita Juliana Pavan.
A entrega da nova identidade é resultado de um processo desenvolvido ao longo dos últimos meses, que incluiu um levantamento detalhado das características mais relevantes do município. A nova comunicação visual buscou trazer uma identidade mais viva, fluida e conectada à experiência real da cidade, aproximando a marca do turismo, do verão e da vida urbana ativa.
Para o secretário de Turismo, Evandro Neiva, o novo posicionamento coloca a cidade em um mercado cada vez mais competitivo, que exige novas estratégias de divulgação. “O turista está sendo disputado por inúmeros destinos nacionais e internacionais e nós temos que ter uma comunicação mais eficiente. Ter uma marca de destino promocional é um desafio muito grande, porém, quando alcançado, destaca o destino entre os demais. Foi mais de um ano de trabalho em cima da nova marca, buscando algo que dialogue com tudo que existe e tudo que a cidade é hoje. Nosso objetivo é que essa marca seja apropriada por todo o trade turístico, tornando-se uma ferramenta de promoção coletiva, dinâmica e versátil, ampliando sua exposição e fortalecendo, de forma integrada, a imagem do destino em cada nova oportunidade”, destacou.
Apresentada ao trade turístico, empresários, autoridades e imprensa, a nova marca está adequada a múltiplas plataformas e pode ser identificada e usada por diversos segmentos. O novo vídeo institucional do município — com letreiros traduzidos para português, inglês e espanhol — também foi exibido aos presentes, transmitindo a dinâmica e a essência da cidade.
“A cidade que acontece é uma marca que impacta desde uma criança até um idoso, desde um estabelecimento de entretenimento até um estabelecimento gastronômico, desde um evento de design e moda até um evento de entretenimento, então ela circula e se adapta a vários momentos. Foram meses de trabalho, mas que hoje representam essa entrega que está sendo feita ao município”, afirmou a secretária de Comunicação, Dagmara Spautz.
O desenvolvimento da nova identidade teve início com os estudos realizados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), que conduziu o processo de diagnóstico e definição do posicionamento do destino. Com base nesse trabalho, a Agência Tempo Brasil foi responsável por finalizar a identidade visual, traduzindo o conceito estratégico em uma comunicação moderna, versátil e alinhada às características da cidade. A partir disso, o município desenvolveu a aplicação da marca e iniciará o processo para o seu licenciamento. O vídeo institucional também foi produzido pelas equipes.
De acordo com o gerente da Regional Foz do Sebrae/SC, Aloísio Salomon, a iniciativa faz parte das ações do Programa Cidade Empreendedora e busca fortalecer o posicionamento do destino, ampliar o fluxo de visitantes e impulsionar ainda mais a economia local. “Balneário Camboriú reúne referências marcantes em diferentes aspectos, tanto históricos quanto culturais. A partir de hoje, a cidade inicia uma nova etapa. Preparada para explorar o turismo local de forma estratégica e assertiva, com o objetivo de se tornar referência na atração de turistas e no fortalecimento da sua economia”, completou.
“O grande desafio foi criar algo clean, contemporâneo e minimalista, que ao mesmo tempo traduzisse toda a complexidade e diversidade da cidade. Trabalhamos com curvas e formas geométricas orgânicas que falam por si sobre esse destino tão dinâmico e plural. A marca é parte do contexto, não o todo. Ela evidencia e potencializa os atributos da cidade, e assim entregamos uma imagem moderna e contemporânea, com sofisticação e sem cair no óbvio”, explicou o diretor executivo da Tempo Brasil, Adriano Cordeiro.
