O Sebrae/SC está com inscrições abertas para o VIVA Santa Catarina 2026, programa voltado à qualificação e ao desenvolvimento de empresas interessadas em atuar no segmento de turismo de experiência. A iniciativa busca fortalecer a cadeia produtiva do setor em diferentes regiões turísticas de Santa Catarina, promovendo capacitação técnica, integração comercial e valorização das identidades locais.
O programa contará com subsídio de 70% do investimento total oferecido pela entidade aos participantes.
A programação terá início oficialmente no dia 26 de maio, às 14h, com uma aula inaugural gratuita e aberta ao público na sede da instituição, em Florianópolis, com transmissão ao vivo.
O encontro marcará o lançamento da edição 2026 e apresentará tendências, desafios e oportunidades do mercado turístico voltado a experiências autênticas e personalizadas.
Com duração aproximada de oito meses, o programa será realizado entre maio e novembro e incluirá diagnóstico empresarial, oficinas técnicas, encontros regionais, ações de promoção comercial, acesso ao mercado e processo de certificação.
Podem participar empresas formalizadas nos portes MEI, ME ou EPP que atuem ou desejem atuar com turismo de experiência, incluindo agências de turismo receptivo e emissivo, operadores locais, restaurantes, meios de hospedagem, guias turísticos, transportadores e produtores rurais.
Entre os critérios exigidos estão possuir CNPJ ou inscrição estadual de produtor rural, cadastro regular no CADASTUR e sede em uma das regiões turísticas catarinenses.
Segundo Roberto Tavares de Albuquerque, gerente de Competitividade da entidade, o programa contribui para consolidar o estado como referência nacional no segmento.
De acordo com ele, o turismo de experiência vem ganhando destaque pela valorização da cultura local, histórias regionais e vivências autênticas, fortalecendo os pequenos negócios por meio da profissionalização e do posicionamento estratégico no mercado.
Mercado do turismo em crescimento
O cenário nacional também demonstra o potencial de expansão do setor. Dados da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) apontam que 88% das operadoras comprariam mais de receptivos locais caso a oferta turística estivesse melhor organizada.
Já levantamento da Skyscanner revela que 78% dos turistas procuram experiências autênticas durante as viagens, ampliando a demanda por roteiros personalizados e destinos diferenciados.
Outro dado do mercado mostra que 92% da receita das viagens internacionais vem do segmento B2B, reforçando a importância da integração comercial e do fortalecimento estratégico das empresas.
Benefícios do programa
Entre os benefícios oferecidos aos participantes estão conexões com operadoras e agências emissivas, participação em rodadas de negócios e feiras do setor, possibilidade de certificação e selo em parceria com a ABAV/SC, além de seis meses de filiação gratuita à entidade.
Os participantes também terão direito a um ano de divulgação gratuita na plataforma Natíz Turismo.
O programa será realizado de forma totalmente online e contará com duas turmas, uma em horário comercial e outra no período noturno.
As capacitações abordarão temas estratégicos como precificação, reforma tributária aplicada ao turismo, storytelling,marketingdeconteúdo,inteligênciaartificial, hospitalidade, liderança estratégica, posicionamento de mercado e formatação de produtos e roteiros turísticos.
Resultados da edição anterior
Os resultados da edição 2025 reforçam o impacto do programa no desenvolvimento dos pequenos negócios turísticos.
As empresas participantes registraram crescimento médio de 14,3% no faturamento e aumento de 66,7% na produtividade.
A empresária Fernanda Bruno, da Costa Esmeralda Viagens, destacou que o programa ajudou a ampliar a visão estratégica da empresa e a desenvolver novos produtos turísticos.
Já o guia Renan Hermes, da Expedicionários SC, afirmou que a iniciativa contribuiu para organizar processos, melhorar a comunicação e ampliar a visão de futuro do negócio.
As vagas são limitadas e poderão ser aplicados critérios técnicos complementares de seleção.
As inscrições devem ser feitas exclusivamente pela página oficial do programa:
VIVA Santa Catarina 2026
